So shoppen die Deutschen online

Online-Shopping erfreut sich seit Jahren wachsender Beliebtheit und bietet dank sogenannter Couponing-Publishern attraktive Rabatte und Schnäppchen auf Produkte in ausgewählten Shops. Dennoch unterscheiden sich die einzelnen Bundesländer gravierend in ihrem Online-Kaufverhalten...


Ebenfalls lassen sich deutliche Unterschiede im Kaufverhalten zwischen den Geschlechtern erkennen. Das Gutscheinportal Gutscheinsammler.de (www.gutscheinsammler.de) hat anhand der Aktivitäten seiner User im ersten Quartal 2015 die jeweiligen Online-Shoppinggewohnheiten ermittelt.

Berliner nehmen anhand von Gutscheinen und Rabattierungen am häufigsten die vorhandenen Sparmöglichkeiten beim Online-Shopping wahr. Von 1000 Einwohnern nutzten hier im ersten Quartal 130 Gutscheinsammler.de. Auf Platz zwei der sparfreudigsten Bundesländer landet Hamburg mit 127 Zugriffen auf 1000 Einwohner, gefolgt von Bremen mit 98 Zugriffen auf 1000 Einwohner.

Im Vergleich dazu nehmen die östlichen Bundesländer die Einsparmöglichkeiten im Internet kaum wahr. Sachsen-Anhalt (34 Zugriffe auf 1000 Einwohner), Mecklenburg-Vorpommern (27 Zugriffe auf 1000 Einwohner) und Brandenburg (22 Zugriffe auf 1000 Einwohner) landen im Ranking auf den hinteren Plätzen.

Je nach Tageszeit variiert die Nutzung des jeweiligen Endgerätes beim Online-Shopping. In den frühen Morgenstunden sowie in den späten Abendstunden shoppen die Deutschen vorwiegend an mobilen Endgeräten wie Tablet oder Smartphone. Hingegen ist die Desktop-Nutzung beim Online-Shopping ab 11 Uhr mittags bis in die frühen Abendstunden am höchsten. Der Desktop wird unter der Woche am meisten zum Online-Shopping benutzt, der stärkste Tag hierbei ist der Montag. Die Nutzung mobiler Endgeräte ist hingegen am Wochenende besonders stark ausgeprägt, hier ist der Sonntag der aktivste Tag beim Online-Shopping via mobilem Endgerät.

Jüngere Zielgruppe shoppt bevorzugt online

Die Zielgruppe zwischen 25 – 34 Jahre shoppt mit einem Prozentsatz von 35 % über den Tag verteilt am häufigsten Online und hat die meiste Anzahl an Zugriffen um 22 Uhr. Ihr folgt die Altersklasse der 18 – 24-Jährigen mit 23 %, die ebenfalls sehr aktiv das Online-Angebot der E-Commerce-Shops nutzen.

Die Hauptaktivität dieser Altersklasse liegt zwischen 18 Uhr und 23 Uhr, aber auch zwischen 24 und 6 Uhr morgens sind sie stark vertreten. Damit liegen sie vor der Altersklasse der 35-44-Jährigen. Diese landen mit 22 % auf dem dritten Platz. Die Kernzeit der 35-44 Jährigen, in der sie online einkaufen liegt zwischen 19 – 22 Uhr. Mit zunehmendem Alter nimmt die Aktivität beim Online-Shopping ab. Zwischen 45-54 Jahren nutzen 11 % das Internet zum Einkaufen, in der Altersklasse 55-64 sind es 6 % und den geringsten Prozentsatz verzeichnet mit 3 % die Altersgruppe 65+. Alle drei dieser Altersklassen sind in der Zeit zwischen 11 Uhr mittags und 21 Uhr abends am aktivsten.

Frauen shoppen häufiger online als Männer

Frauen nutzen das Internet mit 53,08 % häufiger zum Shoppen und nehmen die vorhandenen Einsparmöglichkeiten anhand von Gutscheinen und Rabattcodes deutlich mehr in Anspruch als Männer mit 46,92 %. Während bei Männern ein deutlicher Anstieg der Shoppingaktivitäten zwischen 1-5 Uhr nachts zu erkennen ist, ist das Shoppingverhalten der Frauen über den Tag verteilt konstant. Zudem shoppen Frauen an jedem Wochentag gleich stark, während Männer bevorzugt den Wochenanfang zum Online-Shoppen nutzen. 53 % der Frauen nutzen hierbei mobile Endgeräte, während nur 47 % der Männer mobile shoppen.

Bei der Desktop Nutzung verhält es sich andersrum. 64 % der Männer nutzen ihren Desktop-PC um online einzukaufen während nur 46 % der Frauen via Stand-PC oder Laptop einkaufen.